亚马逊在10月8日发布了全新的"Alexa平板"系列：这是它第一次做原生Android平板，完整接入Google Play商店，而用了15年的Fire品牌就此退役。新系列三款机型起售价分别为229.99、329.99和499.99美元，即日起接受预订，10月14日起在美国、墨西哥和加拿大发货，10月19日登陆欧洲。
自2011年以来，亚马逊平板一直跑着自家的Fire OS和应用商店，与Google生态隔绝——用户想装YouTube、Gmail只能侧载。这一代全部运行Android 16，Google Play里的YouTube、Netflix、Gmail、Google Docs都能直接装，亚马逊自家应用（Prime Video、Kindle、Audible、Luna）同样内置。官方同时宣布Fire平板停产，但现有设备在最终出货后至少继续支持4年。
12英寸的12 Pro是这次的旗舰：280 PPI、120Hz、3:2屏幕，可选康宁合作的Nanomatte防眩光版（549.99美元）；4nm八核芯片、最高16GB内存，官方称处理性能是上一代的近3倍、图形性能9倍；16小时视频续航、Wi-Fi 6E、四扬声器杜比全景声，机身6.5毫米铝合金一体成型。另两款主打性价比：11英寸2.5K 90Hz屏、8GB内存、15小时续航，329.99美元起；8.7英寸小平板仅重329克，229.99美元起。
三款都内置Alexa+：喊一声"Alexa"或点一下Ask Alexa按钮，不用退出当前应用就能对话；可选的"On-Screen Intelligence"能读懂屏幕内容帮你查资料、做计划。涉及隐私的屏幕读取功能默认关闭，需要用户主动开启，麦克风工作时也有视觉提示。此外平板首次加入了Kindle专属操作，阅读党的福利。
和当年百元出头的Fire平板相比，这次定价明显上移：入门229.99美元已是过去高端Fire的价位。12 Pro还配了磁吸键盘（149.99美元）和USI 2.0手写笔（89.99美元，4096级压感、倾斜感应、磁吸充电），一套配齐要740美元，直逼iPad Air的价格带。
官方的逻辑很直白：过去Fire平板便宜但应用残缺，现在Google Play补上了生态短板，硬件就可以往高端走。TechRadar拿到的内部说法是，这款12 Pro"在任何方面都不让你妥协"，野心就是正面抢iPad Air的用户。赌局能不能成，看的是消费者愿不愿意为"有Alexa的安卓平板"付iPad级的钱。