万圣节糖果开局遇冷，小包装成唯一亮点

万圣节糖果开局遇冷，小包装成唯一亮点

糖果销量双双下滑，旺季前半程失速

今年万圣节糖果销售开局疲软。市场研究公司尼尔森IQ的数据显示，截至10月17日的一个月里，美国糖果销量同比下降6.7%；9月中旬的单月销量更是大跌11.7%，一举抹掉了前两年同期季前销售的涨幅。

大包装无人问津，小包装逆势增长

分包装看，分化极为明显。尼尔森IQ副总裁克里斯·科斯塔利指出，截至10月中旬，只有小包装糖果实现销量增长，大包装和特大包装的跌幅最大。消费者不是不想过节，而是直接把大包换成了小包。

糖果协会仍看好，称高峰期才刚到

代表玛氏、Smarties糖果公司和费拉拉等厂商的美国全国糖果协会则表示乐观，称"现在才刚刚进入万圣节销售高峰期，消费者的热情依然非常强烈"。

可可两年翻两番，巧克力涨价最凶

涨价的核心推手是可可。全国广播公司援引普华永道的数据报道，巧克力平均涨价15.5%，每包均价达到5.67美元；非巧克力糖果仅涨1.8%，均价3.31美元。西非极端天气导致科特迪瓦和加纳歉收，可可价格在2023年1月到2025年1月间翻了两番，2025年1月更创下每吨10710美元的历史纪录。普华永道消费市场负责人阿里·弗曼解释，巧克力厂商通常提前数月乃至两年采购可可，消费者现在正是在为当年的价格 spike 买单。

关税叠加通胀，糖果商把成本转给货架

美国劳工统计局数据显示，8月糖果和口香糖价格同比上涨8.1%。好时今年第一季度已全线上调糖果和零食价格，以对冲大宗商品和关税成本。草根组织Groundwork的分析显示，亿滋酸味软糖混合装今年比去年贵39%，好时季节性Reese's涨价超过23%。好时还首次在万圣节阵容中加入咸味零食，推出Pirates Booty和SkinnyPop迷你装；菲多利也跟进推出多力多滋与奇多混合的"惊魂夜"装，分流巧克力压力。

钱包被油价房租掏空，节日预算先挨刀

科斯塔利认为，问题不只是糖果贵，而是整体生活成本。"消费者在燃料、住房、服装和食品上花了太多钱，"他说，"很多决定不是因为发现糖果比去年贵，而是今年付完其他账单后，真的没有钱买糖了。"富国银行农业食品研究所的戴维·布兰奇也提醒，今年 trick-or-treat 袋里的巧克力可能变少，购物者会更倾向高性价比的选择。

花钱意愿还在，总支出或再创纪录

矛盾的是，零售联合会预计今年万圣节总支出仍将达到135亿美元，高于去年的131亿美元和2024年的116亿美元，人均支出115.14美元，与去年的114.45美元基本持平。其中糖果支出约41亿美元，96%的消费者打算购买糖果。零售联合会副总裁艾莉森·泽勒说，消费者把万圣节当作优先支出，但同时"带着省钱的心态"过节。接下来最后一周的冲刺销量，将决定这个"口头乐观"能否兑现。