Salesforce豪擲56.6億美元收購Braze，加碼AI營銷

Salesforce斥資56.6億美元收購Braze，加碼AI營銷

56.6億美元全現金收購，Braze溢價58%易主

客戶關係管理巨頭Salesforce於10月20日宣佈，已簽署最終協議，將以約56.6億美元企業價值收購客戶互動平臺Braze。據CNBC、路透等媒體報道，Braze A類普通股股東將以每股47.5美元現金出售股份。這一報價較Braze週一30.04美元的收盤價溢價約58%，包含債務價值。交易宣佈後，Braze股票盤前一度暫停交易，成爲當日美股市場最受關注的軟件併購案之一。

併入營銷雲版圖，創始人留任繼續帶隊

根據Salesforce發佈的官方聲明，Salesforce自稱全球第一AI客戶關係管理平臺，Braze則是領先的客戶互動平臺。Salesforce表示，交易完成後將把Braze併入營銷雲及Customer 360體系，與Data 360、Agentforce等平臺協同，提供實時客戶互動與AI決策能力。Braze聯合創始人、首席執行官比爾·馬格努森表示，交割後將繼續以Braze品牌建設業務，他本人將留任，聯合創始人喬恩·海曼及管理團隊也將一併加入Salesforce。

看中實時互動能力，補強數據與智能體佈局

Salesforce此次出手，意在拿下Braze的AI驅動個性化工具。官方口徑稱，Braze的實時互動與AI決策能力將補強其四層架構。據公司聲明，Braze目前服務約2770家客戶，包括坎瓦、戴瑞皇后、艾昆諾克斯、Instacart、Urban Outfitters和Venmo。另據報道，Braze截至7月的財季收入同比增長約26%至2.272億美元，並預計本財年銷售額約9.1億美元，其中361家客戶年付費超過50萬美元。龐大的消費品牌客羣與移動端互動經驗，正是Salesforce營銷雲所欠缺的一環。

Braze暴漲五成，對手方股東冷眼以對

市場對這筆交易的反應兩極。據CNBC報道，消息公佈後Braze股價一度飆升逾50%，早盤漲至45美元上方，但仍低於47.5美元的收購報價，反映出交割時間與審批風險。另一邊，Salesforce股價當日早盤下跌約1%，盤前一度跌2.6%，還有媒體報出3%的跌幅。MarketWatch評論稱，華爾街對這筆近60億美元、溢價58%的收購反應冷淡，Salesforce一度成爲道指成分股中表現第二差的個股。交易前Braze過去52周僅累計上漲約5%，此次報價一舉扭轉頹勢。

待股東監管放行，財年2028完成交割

雙方預計交易在Salesforce的2028財年完成，交割取決於Braze股東批准與監管許可。監管文件顯示，若Braze接受更優報價或董事會撤回支持，需向Salesforce支付1.914億美元分手費；若因監管永久阻斷，Salesforce則需支付3億美元。協議設定的最終期限爲2027年10月19日，可兩次各延長90天。本次交易中，摩根大通證券擔任Salesforce獨家財務顧問，Qatalyst Partners擔任Braze獨家財務顧問，Braze董事會已一致批准交易，並將向美國證券交易委員會提交委託投票書。