Kraft Heinz 以 6.5 億美元出售北美咖啡事業，Maxwell House 等品牌將轉交 One Rock

Kraft Heinz 於 11 月 4 日宣佈，已與私募股權公司 One Rock Capital Partners 旗下關係企業簽署協議，出售北美咖啡事業，企業價值為 6.5 億美元。交易涵蓋 Maxwell House、Gevalia、Nabob、Yuban、Tassimo、Ethical Bean 及 Sanka 等品牌。Kraft Heinz 將保留新事業 30% 的非控制性股權，預計交易於 2027 年年中完成，仍須取得監管核准並符合其他一般交割條件。

交易範圍與品牌安排

此次出售涵蓋北美咖啡事業的相關資產、品牌、客戶支援及營運職能。公司預計約 250 名員工將隨事業移轉，涉及供應鏈、銷售、行銷、財務、人力資源及研發部門；佛羅裡達州 Jacksonville 與加拿大卑詩省 Vancouver 的咖啡生產設施也包括在交易範圍內。Kraft Heinz 表示，交易完成後仍會保留 30% 股權，但不再擁有該事業的控制權。Maxwell House 和 Gevalia 等品牌將因此納入 One Rock 主導的經營架構。

Kraft Heinz 為何出售咖啡事業

公司表示，出售是重新配置資源、把投資集中於優先品牌及成長機會的一環。Kraft Heinz 預計稅後淨現金收入約 5 億美元，並計畫用於償還債務。路透社報導指出，這筆交易發生在執行長 Steve Cahillane 推動業務調整之際；他先前暫停原定將公司拆分為兩家企業的計畫，轉而強調改善既有品牌與營運表現。出售咖啡事業屬於資產組合調整，不等於公司整體拆分。

One Rock 接手後的經營挑戰

One Rock 表示，計畫對旗下咖啡品牌投入資金，推動產品創新、消費者體驗及零售合作關係。私募股權買家通常會透過聚焦管理、成本控管與品牌投資改善資產表現，但具體計畫仍待公佈。咖啡市場競爭激烈，消費者同時面對精品咖啡、即飲產品、膠囊系統及超市自有品牌。Maxwell House 等傳統品牌能否恢復成長，將取決於價格、產品定位、通路覆蓋與消費者忠誠度。

消費者與員工短期內會有何變化

交易預計在 2027 年年中完成，交割前業務仍由 Kraft Heinz 營運。公司尚未宣佈品牌名稱、配方、零售價格或包裝會立即改變，也未公佈員工移轉後的具體職務安排。約 250 名員工預計隨事業移轉，生產設施也將納入交易。交易能否如期完成，仍取決於監管核准及其他交割條件，因此消費者目前不應將交易公告解讀為產品即將下架或配方立即改變。