全球智能手机出货同比跌两成，14年来最差三季度

全球智能手机出货同比跌两成，14年来最差三季度

三季度出货跌两成，创14年新低

Counterpoint Research 10月12日发布的初步数据显示，2026年第三季度（7月至9月）全球智能手机出货量同比下滑20%，回落到2012年以来最低的三季度水平，也就是14年来最差的一个第三季度，且已是连续第二个季度下滑。路透社稿件以及 ETTelecom、The Hindu、CNET、GSMArena 等多家媒体引述的都是同一组数字。

机构称结果符合自身预期

Counterpoint 表示，这一跌幅在该机构预期之内：季内 DRAM 与 NAND 涨价进一步放大了内存成本冲击，在抬高物料成本的同时加剧缺料，打乱了全行业的出货节奏。高级分析师 Shilpi Jain 说，三季度是连续第二个承受内存危机全部冲击的季度，极端缺货正把手机市场推向一个"更挑拣"的阶段，重塑厂商策略甚至消费者行为；她还说，消费者换机周期比预期更长，开始更多考虑翻新机，并优先选更高价位的产品。

AI 基建抢产能是总根子

涨价的源头在供给端。AI 基础设施项目大量吞掉 DRAM、NAND 产能，手机厂商能拿到的份额被挤压，物料成本上涨与供货短缺同时出现。Counterpoint 的判断是，成本压力正把厂商推向"保利润而非保出货"。

年内零售价已涨两成

成本被转嫁给消费者：Counterpoint 称2026年至今全球智能手机零售价已上涨约20%，平均售价随之走高。该机构一项覆盖美国、英国、印度、中国、德国的调查显示，约一半受访者打算等到节假日促销再买新机，Z世代这一比例为56%。

头部两家份额逆势走高

品牌层面明显分化。三星以23%份额居首（去年同期19%），出货同比只跌3%，Galaxy Z Fold8 系列的需求和中端机型稳定的元件供应是主要支撑；苹果份额达到22%（去年同期18%），三季度首次突破20%，但出货仍同比下滑，Counterpoint 将其归因于没有基础版 iPhone 18，首发铺货量小于去年的 iPhone 17 全系。

中国厂商跌幅更大更集中

小米出货同比跌超30%，份额降到10%（去年同期14%），原因是主动收缩低价机型与部分海外市场以保住利润率。OPPO、vivo 出货跌幅都超过20%，份额分别为9%和8%，两家都上调了入门与中端产品线价格：涨价把预算机型挤出了关键价位段，缺货又进一步限制出货。印度同样承压，Counterpoint 研究总监 Tarun Pathak 表示，印度三季度出货预计同比下滑约20%，"最坏的还没过去"。中国国内需求也疲软，Counterpoint 称自7月以来中国智能手机周销量同比呈双位数下滑。

华为称每台手机多背200美元

华为消费者业务负责人余承东在深圳对记者表示，内存元件成本让每台手机的制造成本增加约200美元，"正在非常严重地伤害我们的盈利能力"，后续还得涨价，但幅度会比较温和。9月起华为、小米、荣耀等品牌已在中国上调价格，华为 Mate 80 Pro 12GB+256GB 版本从5999元涨到6999元，涨约1000元（约140美元），nova 16 标准版与 Pro 版各涨400元（约60美元）。

今年全年预计下滑约一成四

Counterpoint 6月曾预计2026年全年出货同比下滑13.9%至10.8亿部，为史上最陡的年度降幅；其9月更新的展望给出全年约14.3%的跌幅，并预计2027年再降1.4%，2028年才开始明显回升。该机构援引的多数分析师认为，缺料将一直持续到2027年。

短期难有总量反弹

Counterpoint 的判断是，2026年剩余时间"减产、收缩产品线、聚焦高端"仍会延续，价格敏感的入门段位继续被高价和缺件挤压；在元件成本与供给条件改善之前，出货总量不会出现有意义的反弹。