沃尔玛推双会员捆绑包，年费120美元叫板Prime

沃尔玛双会籍合售：120美元打包Walmart+与山姆Plus

双会籍合一，年费120美元本周开卖

10月20日，沃尔玛宣布把Walmart+和Sam's Club Plus两档会员打包成一个年费计划，定价120美元一年，当天即开放办理。据沃尔玛官方公告，这个价格比两档会员分开购买便宜近100美元，折合每月约10美元。公司旗下两家门店继续保留各自的单独会员选项，打包只做年费，不设月付，也不提供免费试用。

老会员升级有梯度，重复缴费按比例退

已付费的老会员按身份享受不同升级价：Walmart+年费会员每年多付22美元即可加上Sam's Club Plus；普通山姆会员多付60美元升级到Plus，就能免费获赠Walmart+；已是Sam's Club Plus的会员可直接免费激活Walmart+。如果两边会员费都在交，只需在应用里关联两个账号，多数人可拿回Walmart+部分的按比例退款。办理渠道为沃尔玛或山姆的应用，以及walmart.com/plus/samsclub页面。

免运费能看剧，加油每加仑省一毛

打包会员权益一次集齐五项：山姆门店会员价及自有品牌Member's Mark优惠；沃尔玛与山姆两家免运费；Peacock或Paramount+流媒体二选一；17000多家合作加油站每加仑省10美分；符合条件的消费返2% Sam's Cash。据报道，两家免运费各有门槛，沃尔玛预约配送单满35美元、山姆单满50美元；流媒体订阅为含广告版，每90天可更换一次。

一次付费包圆，覆盖省钱生活圈

沃尔玛在官方公告中把新计划称为"120美元生活妙招"，强调会员花一份钱，同时拿下仓储店低价、免费配送、流媒体和加油优惠。美国区负责人约翰·弗纳当天还登上ABC《早安美国》亲自推介，称公司对合并两个会员体系"非常兴奋"。公司同时宣布，美国两家门店的一线员工也将获赠双会员，作为员工福利的一部分，既省钱也意在让员工熟悉会员体系。

正面叫板Prime，会员大战价格见分晓

多家美国财经媒体指出，这一捆绑直接瞄准亚马逊Prime和好市多。批发分销商联合全国消费品供应商创始人布雷特·罗斯评价，这是"对Prime的直接一击"：120美元对Prime的139美元，还附赠仓储店、配送、流媒体和加油折扣，"账面上沃尔玛的性价比轻松胜出"。横向看，好市多普通会员65美元、行政会员130美元，BJ's为60美元和120美元，Target的Circle 360为49美元一年。

续费率和对手动向，三个月见分晓

悬念在于转化效果：全球好市多持卡人超过1.5亿，亚马逊Prime会员估计超过2.2亿，沃尔玛能否把价格差变成实实在在的会员增长，还要看续费数据。分析师也在观望对手是否跟进降价或加码权益。若打包会员首年留存亮眼，北美零售会员费大战可能进一步升级；若转化不及预期，沃尔玛仍可退回各自独立运营，会员体系不会伤筋动骨。