可口可樂也要進軍"功能性汽水"了。公司10月5日向《今日美國》透露了2027年飲料創新陣容，其中最受關注的是一款"健康版"可樂與雪碧：零糖、每罐添加6克益生元纖維，10月底起在紐約、新澤西和賓夕法尼亞部分地區小範圍試水。
不是新品牌，是經典款的益生元版
這次推出的並非全新品牌，而是對三個現有品牌的益生元化改造：零度可口可樂（Coca-Cola Zero Sugar）、零度雪碧（Sprite Zero Sugar）和芬達旗下無糖品牌Fresca。配方每罐含6克益生元纖維、零糖、每12盎司僅15卡路里，號稱"支持消化健康"。公司尚未披露使用的是哪種纖維。
新品正在10月7日至9日的拉斯維加斯NACS便利店展會上預展，正式試點從10月底開始。可口可樂發言人表示，這次"測試學習"就是想看看消費者買不買賬。
高管：消費者要的不只是口味
北美營銷總裁沙基爾·莫因表示："人們對飲料的期待一直在變，從新口味、新體驗，到附加功能……我們產品組合的廣度讓我們有機會滿足這些變化的需求。"
可口可樂商標副總裁斯泰西·傑克遜更直接："我們要把零度可樂系列帶進益生元領域……這會是一次測試，今年秋天啟動。我們真的很想知道消費者是否想要這樣的產品。"
功能性汽水賽道已經打起來了
可口可樂其實去年就入場了：2025年推出的Simply Pop是果味氣泡水，同樣含6克益生元纖維，還加了維生素C和鋅。競爭對手百事可樂則在以19.5億美元收購Poppi——後者零售額一年暴漲122%；百事自己的益生元可樂含3克纖維。歐睿數據顯示，益生元汽水品類銷售額從2020年的約1.97億美元漲到2024年的約4.4億美元。
定價未公佈，先看三州試點反響
目前公司沒有公佈定價。分析認爲，可口可樂選擇把最經典的兩個品牌直接"益生元化"，而不是另起品牌，說明它想用品牌力正面迎戰Poppi、Olipop這些新貴。三州試點的銷售數據，將決定這款"健康可樂"明年會不會走向全美。
