美國聯邦貿易委員會（FTC）聯手全美22個州的總檢察長於2026年11月5日正式公佈了針對亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）反壟斷起訴書中此前被遮蓋的核心證據細節，指控這家電商巨頭長期秘密操縱其站內贊助廣告競價算法，在日常購物日人爲隱蔽抬高廣告點擊底價最高達50%，並在“會員日”（Prime Day）與“黑色星期五”等網購銷售高峯期將強制加價幅度推高至250%。
這份反壟斷訴訟解密文件披露了哪些關鍵涉案數字與加價機制？
- 受影響的平臺第三方廣告商數量：超過120萬家企業及賣家
這份向美國華盛頓西區聯邦地區法院提交的解密修訂訴狀指出，亞馬遜建立了一套名爲“影子底價”的內部暗箱定價機制。每當入駐品牌或第三方賣家參與站內關鍵詞搜索廣告競價時，系統會繞過正常的供需競爭撮合機制，通過算法人爲墊高最終扣費基準。由於亞馬遜牢牢控制着全美在線零售搜索入口的流量分配，大多數中小品牌爲了維持基礎曝光與產品動銷，不得不被迫接受不斷膨脹的廣告預算消耗。
亞馬遜管理層如何回應算法操縱與轉嫁成本的指控？
面對聯邦機構與22州司法部門的嚴厲指控，亞馬遜官方發言人在2026年11月6日發佈的長篇抗辯聲明中堅決否認存在任何違法競價操縱行爲。公司表示，訴狀中提及的算法機制本質上是平臺爲了防止低質垃圾廣告破壞消費者購物體驗而設置的標準“保留價格”，且平臺早已通過更新商家幫助文檔公開了競價規則與質量得分計算邏輯。
亞馬遜進一步強調，原告方的起訴邏輯存在重大事實缺陷，未能提供任何確鑿的計量經濟學證據證明廣告費用的波動直接導致了消費者終端商品價格上漲。相反，亞馬遜的高效廣告系統精準提升了買家與優質商品之間的匹配效率，有效拉動了中小賣家的年化銷售轉化率。公司表示已向監管部門提交了詳盡的技術白皮書，並將在法庭辯護中全力維護其商業算法的合法性與創新自由。
這場反壟斷司法交鋒將如何重塑全球數字零售廣告的監管紅線？
本案的細節解密標誌着美國聯邦反壟斷執法進入了對平臺“隱形算法黑箱”進行外科手術式審查的新階段。長期以來，數字平臺依賴保密協議將核心流量分配與變現邏輯封裝在商業機密外衣之下，導致廣告買家處於絕對的信息不對稱劣勢。
若法院最終裁定亞馬遜的競價調整機制構成非法價格操縱，該判決不僅可能觸發數十億美元的民事罰款與商家集體索賠，還將迫使大型平臺開放算法透明度接口，接受第三方反壟斷合規審計。包括谷歌（Google）、Meta等依賴在線競價拍賣的科技巨頭，同樣將面臨更加嚴苛的程序公正性與定價中立性審查。
