全美零售联合会周日发布2026年全美冬季假日消费报告。官方预测11月与12月核心零售总额将增长4.2%。全美假日商品消费规模将首次突破1.013万亿美元。宏观消费数据展现了较强韧性。市场预期良好。
零售商招募32.5万至37.5万临时工
相比去年3.1%的增速，今年全美消费支出反弹态势明显。历史数据显示这是自2021年以来的最快扩张速度。假日零售额通常占到零售企业全年总营收的19%左右。各大零售商正全力备战销售高峰。商家信心充足。
在劳动力市场吸纳方面，全美零售商计划招募32.5万至37.5万名季节性临时员工。该规模与去年35.6万个季节性岗位基本持平。仓储物流与门店分拣是用工核心阵地。零售企业在人员调配上保持了稳健。用工规划合理。
零售联合会首席执行官马修·谢伊对消费趋势做了解读。谢伊指出：“即便消费者在面对账单时精打细算，但全美家庭依然把年终采购列为重要支出。”商界对市场基本面充满信心。节日消费拉动力强劲。
%消费者提前选购且53%计划网购
专项民调显示约43%的消费者计划在11月前启动选购与比价。分摊大额采购支出是主要动机。然而感恩节长周末依然保持着传统吸引力。有64%的受访者表示仍会等待黑五大促。消费节奏更加多元。
在渠道选择偏好方面，线上电商保持着第一大渠道地位，约53%的消费者计划网购。实体百货与折扣超市客流温和回暖。实体店铺沉浸式装潢与自提服务赢得了青睐。全渠道融合进一步加深。线下体验重获重视。
商品需求调查表明礼品卡连续数年高居心愿单榜首，占比达47%。服饰鞋帽以44%的支持率紧随其后。图书与美妆产品亦保持了稳固基本盘。体验类礼品消费比例攀升至27%。年轻群体偏好新潮。
万亿美元预测与供应链备货稳定
宏观经济学者指出1.013万亿美元的预测为消费板块注入了信心。零售龙头有望在四季度录得强劲现金流。稳健的销售势头有助于支撑全美经济实现软着陆。假日商业周期迎来关键检验。各界密切关注后续走势。
零售供应链物流协会发布监测报告显示，主要港口与内陆多式联运枢纽的集装箱吞吐量保持稳定。零售商已提前完成核心节日商品建库备货。缺货率降至近三年最低水平。商品流通格外顺畅。
消费者权益与理财规划机构提醒全美家庭在节庆期间警惕非必要透支。高通胀背景下精细化预算规划有助于规避节后信用卡债务危机。大型连锁商超纷纷设立平价年终礼遇专区。务实消费成为主流。
