全美零售聯合會週日發佈2026年全美冬季假日消費報告。官方預測11月與12月核心零售總額將增長4.2%。全美假日商品消費規模將首次突破1.013萬億美元。宏觀消費數據展現了較強韌性。市場預期良好。
零售商招募32.5萬至37.5萬臨時工
相比去年3.1%的增速，今年全美消費支出反彈態勢明顯。歷史數據顯示這是自2021年以來的最快擴張速度。假日零售額通常佔到零售企業全年總營收的19%左右。各大零售商正全力備戰銷售高峯。商家信心充足。
在勞動力市場吸納方面，全美零售商計劃招募32.5萬至37.5萬名季節性臨時員工。該規模與去年35.6萬個季節性崗位基本持平。倉儲物流與門店分揀是用工核心陣地。零售企業在人員調配上保持了穩健。用工規劃合理。
零售聯合會首席執行官馬修·謝伊對消費趨勢做了解讀。謝伊指出：“即便消費者在面對賬單時精打細算，但全美家庭依然把年終採購列爲重要支出。”商界對市場基本面充滿信心。節日消費拉動力強勁。
%消費者提前選購且53%計劃網購
專項民調顯示約43%的消費者計劃在11月前啟動選購與比價。分攤大額採購支出是主要動機。然而感恩節長週末依然保持着傳統吸引力。有64%的受訪者表示仍會等待黑五大促。消費節奏更加多元。
在渠道選擇偏好方面，線上電商保持着第一大渠道地位，約53%的消費者計劃網購。實體百貨與折扣超市客流溫和回暖。實體店鋪沉浸式裝潢與自提服務贏得了青睞。全渠道融合進一步加深。線下體驗重獲重視。
商品需求調查表明禮品卡連續數年高居心願單榜首，佔比達47%。服飾鞋帽以44%的支持率緊隨其後。圖書與美妝產品亦保持了穩固基本盤。體驗類禮品消費比例攀升至27%。年輕羣體偏好新潮。
萬億美元預測與供應鏈備貨穩定
宏觀經濟學者指出1.013萬億美元的預測爲消費板塊注入了信心。零售龍頭有望在四季度錄得強勁現金流。穩健的銷售勢頭有助於支撐全美經濟實現軟着陸。假日商業週期迎來關鍵檢驗。各界密切關注後續走勢。
零售供應鏈物流協會發布監測報告顯示，主要港口與內陸多式聯運樞紐的集裝箱吞吐量保持穩定。零售商已提前完成核心節日商品建庫備貨。缺貨率降至近三年最低水平。商品流通格外順暢。
消費者權益與理財規劃機構提醒全美家庭在節慶期間警惕非必要透支。高通脹背景下精細化預算規劃有助於規避節後信用卡債務危機。大型連鎖商超紛紛設立平價年終禮遇專區。務實消費成爲主流。
